Erfolgsfaktor ICH-Marke

Nur Nullen haben keine Ecken und Kanten. Eine unverwechselbare Persönlichkeit ist der Grundstein für den Weg nach oben. Eine Anleitung zum Selbstmarketing.

Fotos: www.stoareich.at, www.personal-branding.com, Shutterstock

Anpassung ist out. Selbstvermarktung ist in. Denn Marken sind ein kostbares Gut – für Unternehmen, die sich damit gegenüber der Konkurrenz profilieren können, gleichermaßen wie für die Konsumenten, die so Orientierung in einer unüberschaubaren Warenwelt finden. „Was für Produkte und Dienstleistungen gilt, gilt im 21. Jahrhundert auch für Menschen“, sagt der Personal-Branding-Experte Manfred Greisinger, „Menschen werden aufgrund ihrer Qualifikationen eingestellt und wegen ihrer fehlenden Persönlichkeit gefeuert.“ Das heißt: Man muss nicht notwendigerweise mehr Fachwissen oder mehr Berufserfahrung mitbringen – was wirklich überzeugt, ist die unverwechselbare Persönlichkeit. Grund genug, an seiner Ich-Marke zu arbeiten.
Menschen wie Johann Lafer, Tim Mälzer oder Jamie Oliver haben es längst geschafft – gerade in der Gastronomie und Hotellerie ist es von Bedeutung, als Markenpersönlichkeit zu agieren. Die Leistungen sind austauschbar, die Menschen dahinter nicht. „Gäste wollen Außergewöhnliches erleben. Sie wollen bei ,Typen‘ einkehren, sie wollen ,Originale‘ kennenlernen“, betont Greisinger, Autor des Buches „Ihr Ich als unverwechselbare Marke“.

Selbstbefragung
Nehmen Sie sich daher Zeit für ein Interview – mit Ihnen selbst: Was sind Ihre herausragenden Charaktereigenschaften, Ihre Stärken? Wie wirken sie sich in konkreten Situationen aus? Wofür werden Sie bereits anerkannt und geschätzt? Was sind Ihre persönlichen Ziele, was ist Ihnen in Ihrem Berufsleben besonders wichtig? „Was geht Ihnen wirklich leicht von der Hand, wobei müssen Sie sich nicht bemühen? Nur dort können Sie zur Marke werden“, rät Greisinger. Wofür engagieren Sie sich mit ganzem Herzen? Welche markante Botschaft wollen Sie in und mit Ihrem Leben geben, woran soll man Sie erkennen?
Haben Sie für sich geklärt, WAS Sie über sich erzählen wollen, schreiten Sie zum WIE: „Ihr Umfeld muss es sehen, spüren, hören riechen“, animiert Cristian Gemmato, Leiter der Agentur für Personal Branding: Haben Sie einen Spitznamen (z. B. Herminator Hermann Maier) oder einen nicht alltäglichen Nachnamen (Enie van de Meiklokjes)? Hat Ihr Äußerliches oder Ihr Auftreten etwas ...

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